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商权解读:新一代00后都有那些消费特点

时间:2019-02-18 09:44:59    来源:    作者:    点击:581次

生于80年代的小编,深刻感受着中国近30年内发展是难以用言语来形容的。

我们小的时候就是商场都少见,电子设备就根本不用提了。但现今社会随着互联网技术的突飞猛进,消费方便快捷,不在有局限性。一代人也有一代人的时代背景、生活习惯、工作习惯、思考问题习惯和消费观念。尽管90后、95后们已经成为社会主流的消费人群,但随着00后们逐渐成年,新的消费周期也已经开始酝酿,以00后人群为定位的建设中新项目或是改造项目则更需要认真思考这一批新生消费力量要怎样迎合。商权支付就是一新型的消费模式为中心,让消费者通过APP平台购物的同时还可以拿到返还的优惠。

 

00后有什么样的消费特点?

如果说95后是一批在青春期的时候互联网化的人,那么00后就是童年时期就被互联网化的一批人,所以他们的人生会受到更大的影响,还有包括外来文化的入侵。根据上半年发布的《腾讯00后研究报告》就显示,00后的世界观、人生观、价值观和消费观等属性都明显不同,呈现出更多元化、包容化、自主化的特点。我们知道80后比较注重质量和价格,而90后、95后则在好用之外,还有追求好玩有趣的心理诉求。

该份报告显示逐渐“接棒”的00后的消费态度存在特点

更向往专注且有信念的品牌和偶像。他们希望所消费的品牌和偶像一样,会了解品牌和偶像背后的故事.愿意为自己的兴趣付费。在自己的能力范围内付费。

KOL(意见领袖)的影响力在降低。他们认为KOL和粉丝的关系偏向于功利化,KOL的可信度在降低。内容=社交工具。他们渴求和同辈做更多的互动,而内容是激发互动的工具,也是他们展示自己所长的方式。国产品牌不比国外品牌差。超过一半00后认为国外品牌不是加分项。现在00后在学校更洋溢着民族自豪感和自尊心,支持国产变成了他们关心国家的一种方式。

而说到个性化,每个时代的人在青春期时都会以不同的状态表现个性化,然而00后的不同之处在于由于00后对世界有很多新鲜的理解,也比70、80后更加能包容新生事物,因此他们的兴趣爱好会更加多元化。

由于时代原因,00后获取资源或产品都更加方便、透明,他们会用最快的速度去消费他们觉得合理的东西。

因此,00后会比任何一个时代更加理想主义,00后在成长的过程中不需要考虑经济上的问题,更加放心大胆的追求自己的喜欢的事物,有机会体验新鲜事物,同时,思想上更加独立自主、更能做到不被社会所同化。

 

 

00后需要什么样的购物场景?

智能设备的广泛应用把人们的时间碎片化分割,随之而来的购物场景也更加碎片化。地铁里、办公楼、电梯、停车场甚至路边的广告牌,任何一个生活场景都能成为购物场景,无缝对接大众的购物需求,形成新的消费和购买动力。而对于00后而言,亦是同样的概念,但是操作起来则需要不同的逻辑。

对此,商权支付尝试让自己的项目变得年轻化,能更吸引年轻人。但是有个矛盾的现象不得不引起行业的反思与担忧,即目前,市场上95%品牌产品是60后、70后的企业老板“为”90、00后设计的,传统企业家看不懂年轻消费市场的商权支付“畅销品”,也不能够认可策划公司的创新设计方案。就好像那句“我喜欢香蕉,你却给了我一卡车苹果”一样充满了尴尬。

就以“二次元”为例,“二次元”在00后的社交“标签”中绝对可以占据高流量的原因,很多00后痴迷的产品都烙有“二次元”的印记。相较于90后在垂直领域的泛分类方式,00后在垂直领域的爱好则更加细分,单在“古风”这个领域,便可进一步细分为汉服圈、古文圈、古典音乐圈等等。因此购物中心在举办相关主题展或者主题街区时则需要更为谨慎,否则会容易造成看着热闹,而转化率却并不理想。

遍观市场上00后占据较大用户比例的产品都有较为明显的特质:从社交互动到标签化圈层社群的形成,从二次元、游戏化到强功能性。因此在细分领域打造一种00后向往的生活方式场景,可以体验到“想要的生活”,而一旦成功代入场景中,最终就会消费买单。

另外,00后相较于前几代可以说是最难维持用户粘性的群体,同质化的产品更难让00后买单,因此在垂直到特定领域之后,再来点不同维度特质的混搭似乎才能收割00后的注意力。

不仅是00后的个人消费,他们的影响力也已经从方方面面渗透家庭消费,对潮流的敏感,使得他们在家庭购物决策中的地位越来越重要。比如在科技产品的选择上,越来越多的父母会听取00后的建议。

面对00后这块“蛋糕”,所有企业在商业模式和传播层面也必须有一定的革新商权支付就是其中之一。如今,社会已经过了讨论90后如何叛逆,80后如何拼搏的阶段了,00后强大的个人意识预示着个性化消费浪潮的到来。

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